W Polsce sport zyskuje coraz większą popularność nie tylko wśród kibiców, ale także wśród sponsorów. Inwestycje w popularne dziedziny sportu są dla wielu firm sposobem na promocję marki, budowanie pozytywnego wizerunku oraz nawiązywanie relacji z potencjalnymi klientami.
Oto dziedziny sportu, które w Polsce przyciągają największych sponsorów
1. Piłka Nożna
Piłka nożna to niewątpliwie najbardziej popularna dyscyplina sportu w Polsce. Polska Ekstraklasa, jak i reprezentacja narodowa, przyciągają uwagę milionów kibiców, a tym samym i sponsorów. Kto sponsoruje: PKO BP stał się tytularnym sponsorem Ekstraklasy, a więc najwyższej klasy rozgrywkowej w polskiej piłce nożnej. Wielu innych sponsorów, takich jak PKN Orlen czy Lotos, wspiera konkretne kluby czy zawodników.
2. Siatkówka
Choć globalnie siatkówka może nie cieszyć się takim zainteresowaniem jak piłka nożna, w Polsce jest to dyscyplina o ogromnej popularności. Siatkówka, zarówno męska, jak i żeńska, przyciąga od lat rzesze polskich kibiców. Sukcesy reprezentacji Polski na arenie międzynarodowej przyczyniły się do wzrostu zainteresowania tą dyscypliną i inwestycji sponsorów. Przykład: Plus, operator komórkowy, od lat jest sponsorem tytularnym polskiej ligi siatkówki mężczyzn, znanej jako PlusLiga. Współpraca ta jest korzystna dla obu stron i stanowi modelowy przykład pozytywnego sponsorowania w sporcie.
3. Skoki Narciarskie
Skoki narciarskie to jedna z ulubionych dyscyplin sportowych Polaków, zwłaszcza zimą. Sukcesy polskich skoczków, takich jak Adam Małysz czy Kamil Stoch, przyciągnęły uwagę sponsorów. Sponsorami indywidualnymi skoczków bywają firmy takie jak Red Bull. Firma ta jest znana z inwestowania w ekstremalne dyscypliny sportu na całym świecie, a w Polsce zdecydowała się na wsparcie Kamila Stocha. Z kolei Grupa Azoty, krajowy gigant chemiczny, przez lata wspierała Adama Małysza, ikonę polskich skoków.
4. Żużel
Żużel w Polsce ma długoletnią tradycję i jest jednym z niewielu krajów, gdzie ten sport cieszy się dużą popularnością. Kluby żużlowe przyciągają wielu lokalnych, ale też ogólnokrajowych sponsorów. Wiele drużyn żużlowych ma wsparcie lokalnych przedsiębiorstw, ale też dużych firm, takich jak PGE, która jest sponsorem drużyny z Lublina. Jest to dla firm doskonała okazja do promowania się w regionach, gdzie żużel jest szczególnie popularny.
5. Koszykówka
Choć koszykówka może nie cieszy się tak ogromną popularnością jak w USA, to w Polsce ma swoje stałe grono kibiców. Kluby koszykarskie oraz reprezentacja narodowa mają swoich lojalnych sponsorów. Energa, przedsiębiorstwo energetyczne, przez wiele lat była głównym sponsorem Polskiej Ligi Koszykówki. Taki sponsoring dla firmy to sposobność do budowania pozytywnego wizerunku i nawiązywania relacji z kibicami.
W Polsce sponsorowanie sportu stało się ważnym elementem strategii marketingowej wielu firm. Podobnie jest na świecie, choć dominują tam inne dziedziny sportu: przeczytasz więcej w artykule „Top 5 najchętniej sponsorowanych dziedzin sportu”. Dzięki inwestycjom w sport, firmy te zyskują możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców oraz promują swoje marki w pozytywnym kontekście sportowego ducha rywalizacji i sukcesu. Z kolei dla drużyn i zawodników wsparcie sponsorskie jest często kluczowe dla dalszego rozwoju i osiągania sportowych sukcesów. W erze digitalizacji i zmieniających się mediów, sport także poprzez rozgrywki e-sportowe pozostaje jednym z niewielu obszarów, który skutecznie przyciąga uwagę szerokiej publiczności i stanowi atrakcyjne pole do inwestycji dla sponsorów.
