Polski rynek sponsoringu sportowego dynamicznie rośnie, osiągając rekordową wartość 1,35 mld zł w 2023 roku. Z nadchodzącymi igrzyskami olimpijskimi w Paryżu i mistrzostwami Europy w piłce nożnej, eksperci przewidują jeszcze większe zaangażowanie sponsorów. Odkryj, które branże i firmy stają na czele tej zmiany, jakie dyscypliny sportowe cieszą się największym wsparciem finansowym, i co to oznacza dla przyszłości polskiego sportu i biznesu. Poznaj najnowsze trendy w sponsoringu sportowym w naszym szczegółowym artykule!
Co nowego w sponsoringu w 2024 roku?
Rekordowe inwestycje w sport: Analiza rynku sponsoringowego
W ostatnim roku obserwujemy rekordowy wzrost inwestycji w sponsoring sportowy, osiągając imponującą kwotę 1,35 mld zł. Trend ten nie jest zjawiskiem przypadkowym, ale wynikiem świadomej strategii przedsiębiorstw, które coraz częściej dostrzegają wartość marketingową wspierania sportu. Michał Gradzik z Sponsoring Insight zauważa, że zdecydowane wzrosty są obserwowane już od kilkunastu lat, z ubiegłorocznym wzrostem o 10,7%. Prognozuje się, że w obecnym roku wydatki te mogą wzrosnąć o kolejne 6–8%, co jest podyktowane m.in. nadchodzącymi wielkimi wydarzeniami sportowymi.
Kluczowe wydarzenia sportowe jako magnes dla Sponsorów
Przed nami emocjonujący rok pełen sportowych atrakcji. Zbliżają się igrzyska olimpijskie w Paryżu i mistrzostwa Europy w piłce nożnej w Niemczech, które tradycyjnie przyciągają uwagę sponsorów. Te wielkie wydarzenia sportowe stanowią doskonałą okazję dla firm do ekspozycji swoich marek na międzynarodowej arenie. Wydarzenia te oferują unikalną platformę dla ekspozycji na skalę globalną, co przekłada się na znaczące zwiększenie inwestycji w sponsoring.
Główni gracze na rynku Sponsoringu: Rola Grupy Orlen
Na pierwszy plan wysuwają się spółki z dominującym udziałem Skarbu Państwa, z Orlenem na czele, które po przejęciu Lotosu i PGNiG stały się kluczowymi mecenasami polskiego sportu. Grupa Orlen aktywnie sponsoruje różnorodne dyscypliny, umacniając swoją pozycję na rynku sponsoringowym. Obecność takich gigantów jak Orlen wpływa na dynamikę całego sektora. To podkreśla trend, w którym duże przedsiębiorstwa państwowe stają się filarami wsparcia finansowego dla sportu.
Branże, które najwięcej inwestują w sponsoring sportowy
Nie tylko energetyka, ale również transport i spedycja pokazują swoje zainteresowanie sportem jako platformą marketingową. Firmy takie jak InPost, PKP Intercity i PKP Cargo zwiększają swoje budżety sponsoringowe, widząc w tym efektywny sposób na budowanie wizerunku i zaangażowanie społeczności. Wzrost wydatków na sponsoring w tych sektorach świadczy o rosnącym przekonaniu o korzyściach płynących z takiej formy marketingu.
Dyscypliny sportowe na celowniku sponsorów
Piłka nożna niezmiennie pozostaje liderem wśród dyscyplin sportowych cieszących się wsparciem sponsorów, z inwestycjami przekraczającymi 0,5 mld zł. Na kolejnych miejscach znajdują się siatkówka oraz sporty motorowe (bez żużla), które również cieszą się znaczącym wsparciem finansowym. Mniej popularne dyscypliny takie jak koszykówka, piłka ręczna, ruch olimpijski i żużel również otrzymują solidne wsparcie, co świadczy o wszechstronności inwestycji sponsoringowych w sporcie.
Podsumowanie
Stabilny wzrost rynku sponsoringu sportowego w Polsce pokazuje, że firmy coraz śmielej inwestują w sport jako narzędzie marketingowe. Rok 2024 zapowiada się obiecująco, a nadchodzące wielkie wydarzenia sportowe tylko wzmacniają tę tendencję. Dla przedsiębiorstw to nie tylko okazja do promocji marki, ale także szansa na budowanie trwałych relacji z konsumentami w emocjonującej, sportowej atmosferze.
